香烟网

文：今时品牌实验室 思橙 姿羽‍‍

再遇香港，是茅台加速拥抱国际市场的重要一站。

10月19日，以“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”为主题的茅台品牌文化展在香港半岛酒店拉开帷幕。

继今年9月下旬茅台以“文化先行”偕美走进日法英三个国家开展品牌推广活动曁海外市场调研后，茅台又带着“中国酒文化的极致”回到历史茅台进军国际市场的第一站——香港，在这里回溯品牌建设初心，探寻品牌国际化传播的“MEI”路径。

这也是一次特殊的寻根之旅，在茅台走向全球的步伐里，香港是一个重要的起点。

▋ 飞天寻根：一张飞天商标背后的“出海”故事

海风会留住记忆，沉淀思绪，乘着维多利亚港的海风，茅台在香港的每一帧都是故事。

与香港五丰行隔海相望，茅台在香港半岛酒店以一件件旧文书、手绘设计稿、老酒实物等等展品重新讲述着香港与茅台的珍贵记忆。

从1958年，为茅台做销售代理的香港五丰行打开茅台“出海”路说起，于茅台而言，香港不仅是茅台走向海外的第一站，更是茅台通向全球的第一座桥梁。

香港与茅台，亦有着千丝万缕的联系。

展厅内摆放着的一张“飞天”商标图案，这正是茅台酒大规模走出国门销往新加坡、马来西亚、澳大利亚、英国等国家的重要标志，而这张世界著名的商标是由香港五丰行李欢、魏一翀、吴烈三人主导设计，并在香港完成注册，一直作为外销茅台酒的商标使用。

到今年，“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要识别标识使用已有65年的历史，今年也是茅台第一次走向海外的70余年，茅台回到香港，为香港准备的这场特殊展览，是寻根，也是感谢。

展览现场，一张来自1957年的问询函吸引了观展人的注意。那一年，香港一家代理公司给茅台发来函件，询问茅台酒的成分构成，那时的茅台工匠，由于环境、知识的受限无法以科学的方法了解这一构造，但这份问询函却萌生了茅台的“科技萌芽”，让这瓶酒获得世界更多认可的远大梦想也油然而生。

茅台建造实验室，用科学永葆茅台酒品质，也从工业化到现代化不断提升酿造环节的标准，从研究到生产一点一点取得进步，贸易就此展开，迎来更大市场，最终成为年营收1300多亿元的全球烈酒第一品牌。

有业内人士认为，茅台在香港的成长背后，也是茅台国际化的一个完整过程，茅台也得以充分发挥它的价值。此次“飞天寻根”不是偶然，而是必然。

▋ 茅台正向世界传达“茅台式”生活美学

夜色降临，飞天香江：茅台香港之夜”品鉴会在维多利亚港畔璀璨开启，嘉宾们俯瞰脚下海浪汹涌，亲手触碰茅台的美，从视觉、听觉、味觉体验上一一感受到茅台美的价值。

茅台不止卖酒，更是卖生活。“茅台香港之夜”晚宴以“生活之美”深化了茅台与香港消费者的情感连接。

不止香港，在今年茅台从泰国出发，走过东京、巴黎、伦敦，在前几日又来到澳门，致力以品牌文化展、“美馔之夜”向世界消费者传达“茅台式”的生活美学。

在“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事文化展”上，策划团队精心打造了一个独属于香港文化与茅台文化的融合空间，香港老照片、彩色招牌、霓虹灯、街头小摊极具时代氛围的装置与贵州茅台酒、茅台冰淇淋、小茅等等IP碰撞赋予这场文化展特殊的美生活魅力。

汪智明致辞

汪智明认为，这场文化盛会更像是一场老友聚会，这源于贵州茅台与中国香港近乎60年的历史渊源。

贵州茅台作为中国老字号品牌，借势香港这座世界金融中心城市在上世纪60年代开启走向世界的“腾飞”发展。如今贵州茅台酒成为了世界上最知名的烈酒之一，携带着悠久历史、厚重文化、独特工艺回到中国香港，与各界嘉宾开启的“飞天香江：茅台香港之夜”品鉴会，则是“飞天”的第二次“腾飞”之势，以中国香港为起点，向世界展示新时代的中国白酒之美，文化之美，向世界消费者传达“茅台式”的“美生活”方式。

“茅台为我们提供了能完美展现今日中国经济发展的重要经典商业案例”，英国《金融时报》中文网出版人、总裁张延在“飞天香江：茅台香港之夜”品鉴会致辞上说道。

茅台之所以能够成为业内人士口中所说的“经典商业案例”，不仅是在于拥有让世界消费者喜爱的产品，更在于近年来茅台通过各个渠道向外界所传达出的品牌理念，在潜移默化间对为消费者传达了茅台“向美”的品牌追求。

“美”到底是何种程度的享受？这一次，在香港，茅台用一个文化展，一场文化盛宴给出了答案。并且，这种“美”的体验，可持续、可传播。

一位泰国茅台经销商表示，从今年开始，海外的经销商开始对茅台文化有了更深的了解，这与茅台频频推出的文化产品，开展的种种文化推广活动有关。

“我们能自己通过这些文化展、品鉴会了解到茅台产品、茅台历史后，再回到当地向国外消费者介绍，让茅台文化得以传播、传承。”

在茅台香港之夜上，茅台文化品饮师从时间、空间、文化等维度带领嘉宾、传承人们逐一品鉴了飞天贵州茅台酒、贵州茅台酒（精品）、尊品贵州茅台酒（15）。大家在酒香馥郁中更深刻感受到品鉴茅台酒是一种舒适的生活方式，也是一种美的生活享受。

▋ “美”成为“MEI”，茅台再次从香港启航探寻海外市场增量

东方和西方的交融，让香港成为中国对外的独特窗口，更是出海中企的应许之地。也因为这座城市的包容，为企业出海提供了更好的条件和机遇。

茅台就是众多受益者之一。

随着“飞天香江：茅台香港之夜”品鉴会的落幕，茅台调研团此次港澳之行步入尾声。透过四天时间里的市场调研、中国茅台港澳渠道商联谊会成立、中国茅台国际传承部成立等事件，我们能够看出港澳市场对于茅台而言是走向世界奠基石般的存在。

与此同时，现在的港澳市场依旧葆有活力，港澳经销商为开拓更为广阔的市场开始从独靠自身优势谋发展转向携手共进寻未来。

在同日下午，茅台调研团一行还前往香港茅台之友协会开展交流活动，深入探讨茅台品牌出海对中国文化的国际表达。汪智明表示，所有港澳和经销商能够团结在一起形成一个整体，整体出战比单兵独斗的战斗力要强得多。

这也正是茅台的“一盘棋”思维。而“美”“MEI”是茅台走向高质量发展之路的“指引牌”。

在一系列海外行中，“美”成为“MEI”，“美”亦不再是“MEI”。

今年，茅台为海外行推出“走进系列”——走进日本、走进法国、走进伦敦三个产品在东京、巴黎、伦敦的茅台美馔之夜上首次亮相，并围绕“MEI”开启一场又一场万里结缘、美美与共的文化盛宴。

可以看到在“走进系列”背后，这也是茅台向海外释放的一个强烈信号，作为行业领军者，茅台通过品牌建设、品牌推广、文化传播强力推进国际化战略，为行业在海外寻找巨大的增量空间。

“MEI”代表着茅台经过市场考验后探索的国际化新路径，蕴藏无限可能，也注定会面临诸多挑战。但如今的茅台依旧像60年代时候一样勇立潮头，蹄疾步稳地走好国际化路径，持续以奋斗的姿态为世界递上一杯来自中国的白酒。

在茅台偕美世界行系列活动中，一个用日本爱知县采用传承近千年的“濑户烧”技法烧制复刻的1950年代茅台老酒瓶，在东京贴上酒标，在巴黎绘制上色，在伦敦灌装封瓶后，首度在这次香港展上展出。这瓶见证海外之旅的美酒也在这场展览上向香港观众展示了茅台在国际市场上的“美的声音”，在这之后，它将回到茅台成为一个珍贵的文物。

多少年后，我们依然会想起它在这里曾留下的难忘故事，也续写着香港与茅台的情谊。

想要不错过“茅台时空”每日的精彩推送？

试试按照以下步骤，把“茅台时空”设为星标

MOUTAI

//////第三方视角看茅台//////

编辑| 清月

总编辑| 李铁